Pourquoi Etsy a perdu 1,6 milliard de dollars sur Depop?

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Qu’est-ce que Depop et pourquoi Etsy y a-t-il dépensé 1,6 milliard de dollars ?

 

 

Le site de shopping Etsy a annoncé qu’il achèterait Depop pour 1,625 milliard de dollars, principalement en espèces. continuera. Depop, est une plateforme d’achat d’occasion basée sur la recherche d’influenceurs vendant des produits sur des plateformes de réseaux sociaux avec lesquels travailler sur un marché indépendant. E tsy dit qu’après avoir acheté cette plate-forme, il ajoutera à sa liste la “maison de revente pour les consommateurs de la génération Z”.

 

E tsy est une entreprise connue pour son décor kitsch, ses produits faits à la main et ses vêtements vintage, et affirme qu’une génération beaucoup plus jeune d’acheteurs et de vendeurs via Buy D epop veut les acquérir et les obtenir sur sa propre plate-forme, car les deux sociétés ont un modèle : E tsy est connu pour ses produits faits maison et son artisanat, D epop est connu pour Ils vendent des vêtements et mettent en relation des vendeurs indépendants de marchandises avec des acheteurs.

 

 

Etsy et Depop

Les deux sociétés ont réussi à accroître le nombre de vendeurs et d’acheteurs de manière totalement nouvelle, différente des médias sociaux et des achats en ligne. L’accord D epop intervient alors qu’Etsy dit vouloir devenir le foyer de plusieurs marques de commerce électronique qui s’adressent à de nouveaux publics. (Etsy a acheté Reverb, une place de marché pour les instruments et équipements de musique neufs et d’occasion, en 2019.) Pendant ce temps, la société essaie de gagner beaucoup en utilisant la méthode de Depop consistant à utiliser des influenceurs en ligne pour vendre leurs propres produits.

Fondée en 2011, Depop est devenue le marché de l’occasion pour une nouvelle génération d’utilisateurs de médias sociaux. Environ 90% des utilisateurs actifs de D epop ont moins de 26 ans et la plate-forme serait le 10e site d’achat le plus visité parmi les membres de la génération Z aux États-Unis. Comme Poshmark ou Mercari, Depop inclut une composante sociale dans l’expérience d’achat et de vente où les vendeurs mettent à jour leurs profils et leurs comptes, beaucoup conçoivent leurs propres vêtements et certains utilisent de vieux vêtements avec de nouveaux composants faits à la main pour certains produits. Sur Depop, par exemple, un acheteur peut trouver une paire de baskets réutilisables décousues sur le dessus ou des sacs à main faits d’emballages de bonbons tissés ensemble. Ce genre de chose pourrait s’inscrire dans la tradition artisanale d’Etsy.

 

 

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Ce qui rend Depop unique – et précieux pour l’Etsy – c’est qu’il est basé sur une stratégie en ligne à jour et encourageante. Depop est le meuilleur que Etsy en fait quelle ressemble plus à un réseau social. Les vendeurs Depop sont encouragés à promouvoir leurs profils de magasins, en particulier sur Instagram, ce qui, selon Depop, est “l’un des meilleurs moyens de développer votre marque et votre clientèle”. Les vendeurs et les acheteurs recherchent souvent d’autres plateformes, telles que TikTok et YouTube, qui ont une plus grande communauté d’adolescents et de plus de 20 ans qui se concentrent sur la mode d’occasion.

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Depop dit que sa mission est de créer un “écosystème de mode soutenu par la communauté qui est mieux adapté à la planète et aux gens”. La plateforme a donné la priorité à la vente de vêtements d’occasion, ce qui peut aider à réduire les dommages environnementaux de la fast fashion. D epop a également bénéficié non seulement de la croissance des communautés de médias sociaux intéressées par la mode d’occasion, mais aussi de celles axées sur le changement climatique. Cette approche semble fonctionner : les ventes de l’entreprise ont atteint 4 millions d’acheteurs actifs et plus de 2 millions de vendeurs travaillent, tandis que le chiffre d’affaires général de l’entreprise est estimé à 70 millions de dollars en 2020

 

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Malgré tout ce qu’elles ont en commun, la différence entre les deux plateformes met en évidence les divisions dans les types d’acheteurs et de vendeurs qui accèdent aux deux plateformes et comment ils utilisent et passent leur temps en ligne. Sur TikTok, -E tsy compte environ 16 000 abonnés, tandis que D epop compte plus de 140 000 abonnés. Comparez ces métriques avec les plateformes de réseaux sociaux avec des utilisateurs un peu plus âgés : sur Twitter, par exemple, -E tsy compte 2 millions de followers et plus de 4 millions sur sa page Facebook, tandis que D epop compte plus de 150 000 followers sur Twitter et près de 70 000 likes sur Facebook leur page Facebook.

 

E tsy , fondée en 2005, a lutté pour sa croissance ces dernières années. Bien qu’elle se concentre sur une esthétique chaleureuse des arts et de l’artisanat, l’entreprise a eu du mal à intégrer la mission de bien-être à la réalité de l’entreprise. En 2017, deux ans après l’introduction en bourse de la société, E tsy a licencié 15 % de ses effectifs et un nouveau PDG, Josh Silverman, a pris le relais dans le but d’augmenter les bénéfices.

 

Récemment, il y a aussi une discussion croissante sur les conséquences de la croissance de D epop. La plate-forme a contribué au phénomène des vendeurs recherchant dans les friperies des marchandises pouvant être commercialisées à un prix beaucoup plus élevé que le prix d’achat initial, publiant parfois leurs résultats sur des plates-formes comme YouTube. Cela a suscité des critiques selon lesquelles Depop a aidé à créer d’autres plates-formes

 

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